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京东618全球品牌峰会圆满落幕 中华老字号五芳斋
 水果机  2019-06-29 20:56  浏览

  ,国内内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家出席本次峰会。本次大会上,京东向重要合作伙伴颁发总计10项

  近年来,频繁“玩出界”的中华老字号五芳斋在传承民族饮食文化的基础上,不仅在制作工艺上对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行了现代化改造,还联手京东玩转C2M反向定制,在产品包装、口味、规格上不断推陈出新,让产品越来越贴近消费者真实需求,因而能在本次大会上勇夺大奖。

  随着消费市场的成熟,产品同质化问题越来越严重,“小批量、多批次”的制造需求推动着从大众市场到人人市场的转型,C2M反向定制时代正在到来。

  作为线上线下最大的商超,京东超市依托庞大的消费数据,开创性地采用C2M反向定制模式,根据用户多样化需求,与品牌商联合定制个性化产品。

  五芳斋自2014年牵手京东以来,对消费升级的变化也有了更精准的判断,更清晰地看到了变革的动因、依据以及方向。“会玩的中华老字号”也成为“粽粉”们给五芳斋贴上的全新标签。

  2018年,五芳斋充分利用京东海量客户群体样本,充分调研五芳斋用户的行为特征和偏好,为五芳斋C2M反向开发新品、迭代升级提供数据支持。在京东上的品类也在不断丰富,除了粽子之外,还推出月饼、咸蛋、糕点、杂粮等多种产品,打破消费者对五芳斋的固有印象。

  在2018年,五芳斋推出的包括酱鸭、糕点在内的五芳有礼卤味年货礼盒亮相京东年货节;五芳斋高端产品红船1921系列粽子在京东预售首发,受到五芳斋粉丝的热捧;在五芳斋联合京东打造的首届端午文化节上,五芳斋针对不同消费需求推出文化系列、迪士尼系列、漫威系统等特色粽子产品,并联手京东打造JOY版定制礼盒京东首发等,无论是口味还是品类的推陈出新,都在京东大数据赋能下,越来越贴近消费需求。

  五芳斋不仅在京东平台上的销售额呈几何级增长,在产品研发、营销思路、品牌形象等方面也发生了蜕变,京东已然成为五芳斋线上最大的零售渠道。

  2019年3月,五芳斋与京东签署战略合作,双方以共同开创中国传统食品零售新格局为目标,在包销定制、新品研发、品牌共建等方面展开深入合作,五芳斋作为京东重点战略合作品牌,将持续加大在京东的产品资源投入,京东也将从集团层面给予重点资源倾斜,制定年度营销规划,包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划,共同参与公益活动全方位提升双方品牌形象,依托双方的品牌优势,共创双赢共谋新发展。

  继去年五芳斋高端产品红船1921系列粽子、与漫威合作推出《复仇者联盟3》粽子礼盒等多款新品在京东首发并大受欢迎后,今年,京东再次成为五芳斋与漫威联名款复联4版“五芳霸霸”、“五芳联盟”系列礼盒粽的首发平台。

  京东在2018年推出的“中华老字号赋能计划”,从营销能力、供应链升级等多角度促进国内老字号品牌的“触网”和创新,在传承和弘扬优秀传统文化的同时进行数字化转型,已经实现了超过60%的食品老字号企业通过电商平台实现销售,获得可持续发展,五芳斋即是中国传统食品转型成功的佼佼者。

  今年的京东618全球年中购物节,京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;还联合了百万线的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

  在即将到来的京东618大促和端午节前夕,京东基于京东大数据和运营等方面的领先优势,还将为五芳斋打造“会员节”造势,培育“糯米粉”,提升五芳斋品牌线上用户的积累。未来,京东将与五芳斋结合双方优质资源,推出更多定制款产品在京东独家销售,并共同开拓手信市场,把中华传统美食做成中国的国礼,开拓更为广阔的消费场景。

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